Migracja strony bez utraty pozycji w Google

Przeniesienie strony na nowy hosting nie musi szkodzić pozycjom w Google, bo wyszukiwarka nie karze za samą zmianę serwera; problemy biorą się z błędów przy przenosinach, takich jak przestój, zmienione adresy URL czy zablokowane indeksowanie. Jeśli zaplanujesz migrację i przeniesiesz stronę bez zmiany adresów, pozycje zostaną na miejscu. Ten poradnik pokazuje, jak zrobić to bezpiecznie; samą mechanikę przenosin opisujemy w artykule o migracji do webh.

Co naprawdę grozi pozycjom przy przenosinach

Google indeksuje konkretne adresy stron. Pozycje tracisz wtedy, gdy po migracji te adresy przestają działać tak jak wcześniej. Najczęstsze przyczyny:

• Przestój strony (downtime) w trakcie przepinania, gdy robot Google trafia na niedziałającą witrynę.
• Zmiana adresów URL bez przekierowań, przez co Google widzi stare adresy jako nieistniejące.
• Zablokowane indeksowanie na nowym serwerze (np. zostawiony zakaz indeksowania z wersji testowej).
• Brak działającego SSL, przez co strona ładuje się z ostrzeżeniem lub miesza http z https.

Kolejne kroki zamykają te ryzyka po kolei.

Zanim zaczniesz: Kopia i porządek

1. Wykonaj pełną kopię plików i bazy danych starej strony. To Twój punkt powrotu, jak opisujemy w poradniku o kopiach.
2. Spisz strukturę adresów. Zanotuj najważniejsze podstrony i to, czy ich adresy mają zostać bez zmian (powinny). Jeśli masz mapę witryny (sitemap), zachowaj ją.
3. Sprawdź obecny stan w Google Search Console, żeby po migracji mieć punkt odniesienia (liczba zaindeksowanych stron, błędy).

Krok 1: Przenieś stronę bez zmiany adresów URL

To najważniejsza zasada dla SEO. Jeśli domena i adresy podstron pozostają takie same, dla Google nic się nie zmienia, mimo że strona stoi na innym serwerze.

• Zachowaj tę samą domenę i tę samą strukturę adresów.
• Nie łącz migracji ze zmianą domeny, przeprojektowaniem strony ani zmianą adresów na raz. Każda z tych zmian niesie własne ryzyko, a razem trudno ustalić, co spowodowało ewentualny spadek.

Krok 2: Obniż TTL przed przepięciem DNS

TTL to czas, przez jaki serwery w internecie pamiętają adres Twojej strony, zanim sprawdzą go ponownie. Obniżenie TTL na kilka godzin przed migracją sprawia, że przepięcie domeny na nowy serwer rozejdzie się po sieci szybciej, więc skraca okres, w którym część odwiedzających widzi stary serwer, a część nowy. Rekordy DNS i TTL opisujemy w artykule o rekordach DNS.

Krok 3: Przetestuj stronę na nowym serwerze przed przepięciem

Nigdy nie przepinaj domeny “w ciemno”. Najpierw sprawdź, czy strona działa na nowym hostingu.

• Każda usługa hostingu ma pomocniczy adres techniczny (uXXXXXX.webh.me), pod którym podejrzysz stronę jeszcze przed skierowaniem domeny.
• Możesz też wskazać nowy serwer tylko dla siebie, edytując plik hosts na swoim komputerze. Wtedy widzisz nową stronę pod docelową domeną, podczas gdy reszta świata nadal korzysta ze starego serwera. Jak to zrobić krok po kroku, opisujemy w artykule o edycji pliku hosts.

Sprawdź na nowym serwerze najważniejsze elementy: Stronę główną, kilka podstron, formularze, koszyk (w sklepie) i panel logowania.

Krok 4: Przepnij domenę i nie wyłączaj od razu starego hostingu

Gdy nowa strona działa poprawnie, skieruj domenę na serwery DNS webh, jak opisujemy w poradniku o podpinaniu domeny.

Krok 5: Zadbaj o SSL i HTTPS od pierwszej chwili

Brak certyfikatu po przepięciu to częsta przyczyna ostrzeżeń w przeglądarce i problemów z indeksowaniem.

1. Wygeneruj certyfikat SSL na nowym hostingu, jak opisujemy w poradniku o SSL.
2. Zachowaj te same zasady co wcześniej: Jeśli stara strona działała na HTTPS, nowa też musi, z tym samym wymuszaniem przekierowania, zgodnie z artykułem o przekierowaniach i HTTPS.

Krok 6: Sprawdź wszystko po migracji

Pierwsze dni po przepięciu to czas na kontrolę. Im szybciej wychwycisz błąd, tym mniejszy ślad zostawi w wynikach wyszukiwania.

• Indeksowanie: w Google Search Console sprawdź, czy nie pojawiły się masowe błędy, i prześlij ponownie mapę witryny (sitemap).
• Błędy 404: przejdź po najważniejszych podstronach i sprawdź w Search Console, czy adresy działają jak wcześniej.
• robots.txt i znaczniki: upewnij się, że plik robots.txt nie blokuje strony i że nigdzie nie został zakaz indeksowania (noindex) z wersji testowej.
• Szybkość: sprawdź czas odpowiedzi nowego serwera. Szybszy hosting pomaga pozycjom, o czym piszemy w artykule o TTFB.

Najczęstsze pytania

Czy zmiana hostingu obniża pozycje w Google?

Sama zmiana serwera nie. Pozycje spadają przez błędy przy migracji: Przestój, zmienione adresy bez przekierowań albo zablokowane indeksowanie. Przeniesienie bez zmiany adresów URL jest dla Google neutralne.

Czy muszę informować Google o zmianie hostingu?

Nie, jeśli domena i adresy zostają bez zmian. Warto jedynie sprawdzić w Search Console, czy po migracji nie pojawiły się błędy, i ponownie przesłać mapę witryny.

Jak uniknąć przestoju strony podczas przenosin?

Przygotuj i przetestuj stronę na nowym serwerze przed przepięciem domeny, obniż wcześniej TTL i nie wyłączaj starego hostingu przez kilka dni po zmianie DNS. Dzięki temu strona jest dostępna przez cały czas propagacji.

Co zrobić, jeśli adresy podstron muszą się zmienić?

Ustaw przekierowania trwałe 301 ze starych adresów na nowe. Google przenosi wtedy pozycję starego adresu na nowy, a odwiedzający z dawnych linków trafiają we właściwe miejsce zamiast na błąd 404.